今年以来，鹤峰县围绕有机茶产业、文化产业、生态养殖等主导产业，以优化产业结构和促进就业创业为出发点和切入点，以社群电商结合内容营销的新形式，大力培育村级电商人才，加速电子商务与乡村振兴深度融合，有力带动了产业发展和农民增收。
12月22日，在位于鹤峰县城的“向往的土家”门店里，十几名工人正在将腊肉、香肠、鸡枞菌等土特产分拣、装箱，将一箱箱土特产装上车，现场一派繁忙。
向往的土家负责人冉贞友表示，“今天我们有十几个工人准备了一个多星期，是发往湖北经济学院和邮储银行的年货大礼包，咱们这个年货大礼包有香肠、腊肉，还有枞阳坡的茶叶等土特产，总共是3100多份。”
据悉，“向往的土家”于2019年成立，主要收购农村里的腊肉、香肠、茶叶等土特产，把大山里的农副产品通过电商平台远销全国各地。
“我一年跟他们供应豆豉500斤、渣辣椒500斤，有空闲的时候到他们这儿打零工，一天有150元钱，生活还是过得去，一年搞得到1万多元钱。”家住鹤峰县下坪乡堰坪村的村民胡友香就是他们的“货源供应商”之一。
三年来，“向往的土家”共累计销售了2150位老百姓的农产品，累计销售金额超过了825万元。
近年来，鹤峰县积极推动电商与产业融合，大力培育村级电商人才引领电商产业规模化发展。并结合帮扶单位资源优势，加快培育经济发展新模式，发挥经济发展新动力，打造推动经济发展新引擎。
“我们湖北经济学院毛志斌教授团队利用自身学院的销售渠道资源和智力资源，通过电商众筹、预售、团购等方式，以社群电商结合内容营销的新形式，推广 ‘企业+贫困户’、‘生产基地+贫困户’、‘专业合作社+贫困户’等模式，有针对性地孵化村级电商服务人员，从而带动农民增收致富。”湖北经济学院驻鹤峰县太平镇枞阳坡村第一书记、工作队队长杨凡说道。
据统计，目前该县共有企业及个人从事线上销售60家，电商从业人员0.1万人，电子商务服务站点覆盖全县169 个行政村。截至12月13日，2021年鹤峰县农产品上行交易额达4.42亿元，电商交易达10.29亿元。